تخطط سكاي فاي وتنفّذ حملات ATL و BTL في مصر: التلفزيون والراديو والإعلانات الخارجية للوصول الواسع، والتفعيلات والتوزيع المجاني والجولات الترويجية والفعاليات لإثبات المنتج. فريق واحد يتولى الفكرة والتصاريح والإنتاج والتشغيل والتقارير، والتسعير يكون حسب البريف.
أعمال ATL و BTL تُسعَّر حسب البريف، لأن أسعار الوسائط والمواقع والتصاريح وفرق التشغيل هي التي تسيطر على الميزانية ولا شيء منها ثابت. تحصل على عرض سعر مفصّل: الوسائط والإنتاج وفرق التشغيل والتصاريح وأتعاب الوكالة، كل بند على حدة.
الإعلانات الخارجية والتلفزيون تبني التعرّف على العلامة؛ والتفعيلات تصنع اللحظة التي يجرّب فيها أحدهم المنتج ويحكي عنه لغيره. وتنفيذهما من فريق واحد يعني أن المحتوى على الأرض يطابق اللوحة الإعلانية، وأن مواد التفعيل تغذي الحملة الرقمية في نفس الأسبوع بدل ستة أسابيع لاحقًا.
ATL هي وسائل الإعلام الجماهيرية التي تُشترى للوصول الواسع: التلفزيون والراديو والإعلانات الخارجية والسينما. أما BTL فموجّهة ومادية: التفعيلات والتوزيع المجاني والجولات الترويجية والفعاليات ووحدات العرض. ATL تجعل الناس يتعرفون على العلامة، وBTL تجعلهم يجرّبونها. ومعظم إطلاقات المنتجات في مصر تحتاج الاثنين بنسب تختلف حسب الميزانية والفئة.
تُسعَّر حسب البريف. العوامل المؤثرة هي عدد المواقع وعدد الأيام وفرق التشغيل والتصاريح وإنتاج الجناح والمواد. نفصّل الخمسة جميعًا حتى ترى ما يمكن تقليصه إذا تغيرت الميزانية.
نعم. التصاريح وموافقات المولات والأماكن وفرق التشغيل والإشراف الميداني كلها ضمن نطاق العمل.
عدد الزوار، وعدد العينات الموزعة، والبيانات التي تم جمعها، ومعدل استخدام أكواد الخصم، والمحتوى الذي أُنتج في اليوم نفسه. كل ذلك يظهر في تقرير ما بعد الحملة.
